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“互联网+”时代下的印刷企业发展之路

2016-11-21

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  全球最大出租车公司美国优步没有一辆出租车,全球最热门的社交网脸谱没有一个内容制作人,全球市值最高的零售商阿里巴巴没有一件商品库存,全球最大的住宿服务提供商空中食宿没有任何房产……

  这表明一些有趣的事情正在发生:真正的财富创造者仅仅依靠自身品牌提供平台和链接,就成为了市场赢家。对于印刷包装企业来说,互联网时代,包装印刷品的功能已不仅仅是简单的包装、产品保护,而应该成为产品附加值的体现及产品信息交流、用户体验的传播介质。在这个阶段,印包企业必须建立品牌思维,才能使其产品成为沟通生产者与消费者的入口。

  对于企业来说,建立品牌思维的关键在于管理层观念的转变。最先考虑的问题不一定是品牌投入上的“高举高打”,而是要考虑选择合适的区域、合适的团队,去开辟企业产品的销售“特区”,即用差异化、特质化参与竞争,培养企业自身的核心竞争力。

  企业存在的根本是调配企业的有效资源,这要求印刷包装企业的管理者花更多的时间走访市场、了解客户需求,从市场、顾客处寻找企业走出困境的关键点。同时,培养销售人才向培养管理团队方面转变,通过调整,才能使印刷包装企业拥有健全的品牌思维。印刷包装企业拥有品牌思维,意味着要从包装印刷的产品制造商转变为服务提供商。

  在“互联网+”时代,印刷包装不应被动地去做传统意义上的包装产品搬运工,而是帮助客户解决问题,以客户需求为企业目标,利用互联网手段以及自身的技术和产品优势,帮助客户实现更大价值。为客户提供优质的印刷包装产品,以及从包装设计到品牌管理与维护再到二维码及大数据辅助营销等一系列服务,在这样的品牌思维下,印刷包装企业才能蹚出一条可持续发展之路。




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