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全球家电及消费电子产业将保持强劲增长

2016-11-08

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  2015年,在全球经济复苏乏力、新兴市场环境不断恶化的叠加影响下,全球家电及消费电子市场陷入低谷。不过,根据影响家电的长期需求看,全球家庭数量保持持续增长。

  目前全球拥有约20亿户家庭,家庭的平均规模在每户3.5人左右,以大家电平均10至15年的更新速率计算,每年全球市场的保有量应为约1.5亿台。因此,尽管近年来世界经济波动及各国经济刺激计划退出导致消费需求下降,但全球家电市场的整体销售规模仍保持小幅波动或持平。据相关机构预测,2016年全球家电及消费电子市场将在2015年低基数基础上温和反弹4%,达到1.15万亿美元的规模。

  进入重构期

  表面上,2015年世界家电及消费电子销售规模的下滑,直接原因是全球经济波动和不景气是。实际上,深层原因是智能化浪潮的全速渗透和消费理念的颠覆升级使电子消费及家电产业处于重构期。

  这种情形下,传统大型家电、彩电遭受了巨大冲击,作为智能化核心的智能手机出货量也接近顶峰,产业重心已开始悄然转移。此时,能把消费需求和前沿创新科技相结合,给用户带来极致体验,以手环为代表的可穿戴设备和以VR、无人机等为代表的电子智能产品市场正在逐渐兴旺,蓬勃发展。

  因此,尽管电子消费和家电的整体规模在2015及2016年出现波动,但市场对2017年世界电子消费及家电行业依然充满信心,期待新增长点的爆发。

  迈入消费引导时代

  2014年以来,互联网让我们的生活方式发生了巨大变革,颠覆人们原有的传统消费理念。进入2016年,全球消费趋势更加快速的升级,人们更加注重为安全买单、为智能买单、为个性买单、为体验买单、为健康买单及为时间买单。随着互联网成长起来的80后、90后消费人群更愿意为体验买单,他们消费定位更加明确,更重视商品创新和购物体验,更希望消费需求得到即刻满足。更多的人愿意为时间买单,O2O、移动支付等发展迅猛,各种时间产品火爆市场。更值得注意的是,人们健康意识不断增强,消费者对健康的需求更家强烈,也更愿意为健康买单。人们青睐绿色食品、有机食品及本地食品,健身监控手表等等,精神消费所占份额也持续提高。

  随着人们消费理念的不断变化,世界家电产业也悄然升级,产品与消费者的距离迅速拉近,创新的优势不断扩大,产品的竞争力已经不单依靠品牌的影响和价值,迅速抓住消费需求变化趋势成为掌握市场的关键。通过创新,世界电子消费及家电产业不以惊人的速度扩大规模,大量新品牌快速扩张,通过互联网在进入产业的初期即获得较大市场,这些企业都虎视眈眈瞄准智能家电市场。

  此时,传统品牌也意识到,在快速创新迭代下,品牌的张力有所减弱,家电产业逐步从品牌时代向消费需求时代演进。尽管家电产业迭代没有电子消费产业迅速,但这一趋势也已明显确立,且不断加速。

  世界大家电寡头竞争加剧

  2008年金融危机后,世界大家电市场需求接近饱和,产品也缺乏革命性的创新,品牌竞争日趋激烈。在此轮竞争中,日系品牌江河日下,包括松下、东芝和夏普等品牌在内的企业都在出售或转让家电业务。欧美品牌为巩固传统市场,加大了整合力度。2016年上半年,中国品牌在全球的收购也达到顶峰。

  整体来看,随着整合的深入,世界大家电领域将步入寡头竞争时代,品牌数量虽未减少,但竞争权将渐渐集中在包括中国品牌在内的几大家电“航母”手中,这种通过并购的整合方式将在很长一段时间内继续。从目前来看,通过资本收购本土及世界家电来扩大版图及寡头品牌之间的竞争无论是从广度还是深度来看,都将愈演愈烈。

  中国家电参与全球产业整合

  2016年上半年,海尔收购GE、美的收购东芝,标志着中国家电产业的国际角色已发生根本变化,开始积极参与全球产业链资源整合。中国家电出口行业已经基本脱离单纯的OEM时代。随着企业对研发投入的不断提高,自主设计和开发新功能和外观成为行业主流。从2015年以来出口实现增长的小家电产品看,一方面是市场容量未充分开发的产品,如空气净化器,2016年上半年同比增长23.4%;另一方面是在功能上有明显创新的家电产品,其中2016年上半年,水果或蔬菜的榨汁机品类出口同比增长10%,其他电热理发器具品类同比增长6.6%。

  放眼全球,智能创新与迭代不断加速,对新老品牌都是一次全新的挑战和机遇。目前,仍专注于家电领域的国际企业屈指可数,而中国家电产业的集团优势逐步显现。“十三五”是中国家电产业从量变走向质变的关键挑战期,也是中国家电企业进一步谋求世界话语权的关键机遇期。




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